文案自嗨是现在经常说到的一个话题，传播度非常广，甚至很多人把凡是写的不好的文案，都称为自嗨文案。这其中，传播最广的应该是李叫兽关于“X型文案人”和“Y型文案人”的观点，也被很多广告人用作口头禅。李叫兽的观点是：X型文案人，他们的日常工作就是想创意、查词典和构思修辞，以想办法用华丽的表达来描述产品。而Y型文案人花费大量的时间去了解用户想的是什么，想要用最简单直白的语言来影响用户的感受。 X型文案是自嗨型的，完全自我角度来描述产品，他们考虑的是如何让文字本身更加华丽，从来不考虑什么样的表达更加容易被用户接受和理解，因此难以引起消费者共鸣。而Y型文案做的是用户感受的设计，是用简单直白的语言来影响用户的感受，更能洞察用户需求。

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